今日头条通过官方微信公众号发布关于 ” 品牌保护 ” 的说明。今日头条在说明中称，已经接到百度公司关于搜索排序不公的起诉，自上线以来，头条搜索一直支持品牌保护；无论品牌方是否购买头条搜索的广告服务，都会获得这一原则的保护。目前，头条搜索正在不断拓宽品牌保护覆盖的范围。
2019 年 12 月 19 日，海淀法院网发布案件快报。快报显示，百度以不正当竞争为由状告今日头条。百度方面称，其享有权利的视频产品被今日头条作为在 ” 头条搜索 ” 中触发搜索广告的关键词，干预搜索结果。具体表现在，在今日头条手机客户端内，使用头条搜索服务搜索 ” 好看视频 “” 百度视频 ” 等，搜索结果显示头条系产品 ” 西瓜视频 “。
